Jovan Kostić je čovek od reči, odnosno, što bi se u (marketinškom) narodu reklo senior kopirajter. Toliko mu se sviđa prostor agencije Friday Finally da bi tu dolazio da sedi čak i da tu ne radi. A voli tu i da radi jer su mnogo dobri ljudi, što smatra da je najvažnije na svetu, dok se za sve ostalo može dogovoriti.
Obožava nove uglove i tačne mikro uvide i pozdravlja sve kampanje koje ih uspešno pronalaze, pa makar dolazile i od konkurencije. Ne prestaje da priča o basketu, padelu (‘oće neko?) i filmovima – zbog čega je i napravio stranicu „Evo ti Film“.